João Pessoa já é um dos destinos mais procurados para o verão de 2025/2026. A preferência por pontos litorâneos, culturais e históricos impulsionou a movimentação turística na capital paraibana, de modo que espera-se um crescimento de 10% no setor, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis na Paraíba (Abih-PB). Mas, além do turismo de praia e sol, a procura por roteiros personalizados na época mais quente do ano também colocou no mapa as belezas do interior do estado.
“Nosso foco são excursões para o interior da Paraíba e em atividades de experiências culturais imersivas. Durante janeiro, enquanto o turismo de sol e mar cresce, nós buscamos interiorizar nossa demanda, para que a gente trabalhe nesse contraponto”, indica o turismólogo Matheus Nascimento, da agência de turismo Chegue Viajar. “Destinos como Cabaceiras, Areia, Barra de Camaratuba, Baía da Traição e o Vale dos Dinossauros, em Sousa, serão a nossa aposta para o verão”.
Para ele, o objetivo é vender uma Paraíba mais profunda e real, com passeios em sítios históricos para vislumbrar a vegetação local e apreciar comidas regionais. “A proposta é mostrar que a Paraíba é muito além do litoral pessoense e dos novos parques imobiliários. Existe uma cultura riquíssima a ser apresentada e nós queremos levantar a bandeira da interiorização dessa demanda”, explica Matheus.
Outra empresária animada para o período é a proprietária da Jampa Trip, Kaicy Santos. Há quatro anos no mercado, a equipe oferece uma agenda de viagens com hospedagem e cobertura fotográfica profissional incluída no pacote. Com o aumento da procura e do número de reservas antecipadas, tudo indica uma temporada mais movimentada.
“Estamos preparados para receber um público cada vez mais diverso, com roteiros pensados para diferentes perfis, opções para famílias, crianças e viajantes da terceira idade, além de experiências mais aventureiras para quem busca emoção. Projetamos investimentos em novos roteiros, com um crescimento significativo no faturamento. O principal desafio é ampliar estrutura e logística, criando novas datas e ajustes de horários para atender à alta demanda sem perder qualidade”, revela Kaicy.
Movimentação
Somente no Aeroporto Internacional Presidente Castro Pinto, na Região Metropolitana de João Pessoa, a Secretaria de Estado de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba (Setde-PB) registrou, de janeiro a outubro deste ano, um aumento de 16% no fluxo de passageiros, com relação ao mesmo período do ano passado — mais de 1,5 milhão de viajantes trafegaram pelo terminal. Segundo a Pasta, esse foi o maior crescimento do setor observado no Nordeste — e a tendência é um número ainda maior para a alta estação.
Além disso, de acordo com a Setde-PB, a companhia aérea Azul programou a realização de 230 voos extras para a capital no verão de 2025/2026. Isso inclui novas rotas diretas e reforço de trechos estratégicos até 1o de fevereiro de 2026. Turistas interessados em visitar o estado também terão mais de 5,5 mil assentos extras à disposição, oferecidos pela Latam Airlines Brasil, entre o Aeroporto de Congonhas, em São Paulo (SP), e João Pessoa — com voos adicionais para a capital, aos fins de semana.
Iniciativas exploram belezas sobre e sob as águas costeiras
Quem escolheu visitar o Litoral paraibano durante a alta temporada encontra à disposição um roteiro extenso e variado de atividades. Uma das pessoas que organizam passeios na época do verão é a pedagoga Jocelina Gomes. Anualmente, ela participa da expedição SOS Mulheres ao Mar, que congrega moradoras da Região Metropolitana de João Pessoa em um catamarã, com o intuito de celebrar a rede de apoio e solidariedade feminina. “Sempre fazemos o mesmo percurso: saindo do píer em Jacaré, navegamos até Areia Vermelha, seguimos para a Prainha e depois, na volta do trajeto, finalizamos com o pôr do sol em Jacaré”, relata.
A primeira jornada do grupo pela costa paraibana ocorreu em 2016. Com apenas 30 pessoas, inicialmente, a tripulação da embarcação cresceu a cada ano. Em janeiro de 2026, quando o passeio completará uma década de realização, 90 mulheres estarão a bordo do catamarã.
“O verão é uma estação convidativa para passeios. Planejamos o nosso com, no mínimo, quatro meses de antecedência. Pensamos em tudo para uma melhor comodidade e a diversão de todas. Pretendemos inovar todos os anos para que nós, mulheres, possamos desfrutar de um dia de lazer e muita diversão entre amigas. Não pode faltar alegria, comida, bebidas e uma boa música”, acrescenta a pedagoga.
Ecoturismo
Já os amantes de aventura têm a opção de desbravar as águas quentes e cristalinas do mar paraibano por meio da atividade do mergulho recreativo. Livre ou autônoma, com uso de cilindro de oxigênio, a prática desperta tanto habitantes da capital como turistas para contemplar a diversidade da vida marinha local. As piscinas naturais de Picãozinho e da Praia do Seixas, assim como os destroços remanescentes dos naufrágios Alvarenga, Queimado e Alice — situados a 20 m, 18 m e 12 m de profundidade, respectivamente —, são as principais atrações turísticas do segmento em João Pessoa.
Esse tipo de atividade é oferecido pela operadora Papuan Mergulho e Turismo, que atende desde quem nunca teve contato com o mar até mergulhadores experientes. A empresa disponibiliza o aluguel de equipamentos de mergulho, cursos básicos e avançados da prática e de primeiros socorros, além de trajetos de buggy, catamarã e quadriciclo, com acompanhamento e instrução profissional. Os valores dos passeios variam de R$ 100 a R$ 950.
“Atuamos sob a bandeira do ecoturismo. Nossos passeios entregam aprendizado e ampliam a consciência sobre o universo marinho e o patrimônio natural e histórico da Paraíba. Nós realizamos saídas diárias para os naufrágios históricos do estado e contamos com uma frota própria de embarcações de diferentes portes, preparada para operações em recifes costeiros e em mar aberto”, conta o proprietário e instrutor responsável pelas operações de mergulho, Vitor Freire.
No Litoral Sul, o circuito de buggy abrange sete praias do município de Conde: Barra de Gramame, Praia do Amor, Jacumã, Carapibus, Tabatinga, Coqueirinho e Tambaba. Ele dá acesso a lugares que um carro comum, de passeio, não alcança, a exemplo dos mirantes Dedo de Deus, Castelo da Princesa e das Tartarugas.
Enquanto isso, no Litoral Norte, a rota começa em Cabedelo, passa pelas praias da orla, pelo Forte de Santa Catarina e, em seguida, atravessa de balsa o Rio Paraíba, para chegar a Lucena. Lá, a Igreja de Nossa Senhora da Guia e as ruínas da antiga Igreja de Bom Sucesso recebem os visitantes e recuperam trechos da história paraibana. A viagem termina após uma trilha pelos mais de 500 mil coqueiros de Lucena, pelo banco de areia da Praia do Holandês e pela Barra do Rio Miriri, próximo à cidade de Rio Tinto.
Devido ao crescimento do turismo local, a operadora ampliou a capacidade de atendimento de sua equipe, com o intuito de adaptar as vivências oferecidas aos perfis dos visitantes. Para receber públicos de diferentes nacionalidades, por exemplo, a empresa passou a dispor de instrutores bilíngues. “Também estamos planejando atividades de mergulho voltadas para crianças, com linguagem e dinâmica adequadas, em piscina e nas piscinas naturais. E contaremos com atividades simultâneas de cursos de mergulho, mergulhos em piscinas naturais, mergulhos em naufrágios e recifes profundos, sem comprometer a qualidade da experiência”, finaliza o instrutor.
*Matéria publicada originalmente na edição impressa do dia 28 de dezembro de 2025.