A Seleção Brasileira pode não estar empolgando tanto os torcedores, mas o movimento nas lojas de eletrônicos de João Pessoa já indica outro fenômeno típico de ano de Copa do Mundo: o aumento na procura por televisores. No comércio da capital paraibana, a expectativa de crescimento nas vendas varia de 20% a 30% em relação ao último mundial de futebol.
Em lojas especializadas, consumidores já começaram a pesquisar modelos, comparar tamanhos de tela e buscar aparelhos com mais tecnologia para acompanhar os jogos do torneio. A movimentação antecipada também levou varejistas a reforçarem estoques e ampliarem negociações com fornecedores. Gerente do Armazém Paraíba, David Jansen, afirma que a procura começou a crescer ainda em abril.
“Desde o mês passado tem muita gente já procurando, principalmente as telas maiores. Os aparelhos mais modernos, que têm mais funções, estão tendo bastante procura”, afirma. Para o varejo, o período é o melhor do ano para a venda dos aparelhos. “É como uma Black Friday fora de época, mas exclusivamente para a TV”, resume David. A expectativa da loja é de crescimento de 20% nas vendas durante o período da Copa.
Já no vizinho Atacadão dos Eletros, o otimismo é ainda maior. “A gente espera cerca de 30% de crescimento nesse período”, afirma a gerente Suely Moura. Em comum entre os consumidores está a busca por aparelhos maiores. Segundo os lojistas, o tamanho da tela tem pesado mais na decisão de compra do que até mesmo a tecnologia embarcada nos aparelhos.
“A princípio é quanto maior melhor, mas nem sempre essa deveria ser a opção dos consumidores, porque, dependendo da distância entre a TV e o sofá, a imagem não fica tão boa”, explica David Jansen, afirmando que televisores de 50 a 55 polegadas continuam sendo os mais vendidos justamente por adaptarem-se melhor ao tamanho das salas. Já os modelos de 65, 75 ou até 85 polegadas exigem ambientes maiores para garantir conforto visual e melhor experiência de imagem.
Entre os consumidores que já pesquisam uma nova TV está a estudante Jamily de Oliveira. Enquanto mobilia o primeiro apartamento, a jovem também aproveita o período pré-Copa para procurar um aparelho maior para assistir aos jogos. “Estou procurando as TVs mais em conta e que me agradem também do valor e o tamanho da polegada”, conta.
Durante a visita à loja, Jamily comparava modelos de duas marcas diferentes e estava inclinada a levar um televisor de 75 polegadas. “Ambas as marcas que estou pesquisando eu acho que gostaria de ter, mas como essa daqui é a maior, aí, se eu fosse levar hoje eu levaria essa”, declara.
Entre os modelos mais desejados por sua configuração, segundo os gerentes, estão as TVs QLED, tecnologia que utiliza os chamados pontos quânticos para ampliar brilho, contraste e fidelidade de cores, oferecendo imagens mais intensas e maior definição, especialmente em telas grandes. Os recursos extras também passaram a influenciar a decisão de compra. Funções integradas para streaming, conectividade bluetooth e até sistemas voltados para jogos eletrônicos aparecem entre os diferenciais mais buscados.
Mesmo diante do alto endividamento das famílias brasileiras, os lojistas avaliam que grandes eventos continuam funcionando como estímulo ao consumo. “Quando tem esses eventos, tipo Copa, Olimpíadas, sempre se movimenta o mercado. Por mais que o pessoal esteja endividado, eles dão um jeitinho brasileiro, aí, e acabam comprando”, afirma Suely Moura.
Para tentar atrair esse consumidor, as lojas reforçaram estoques e ampliaram negociações com fabricantes para oferecer melhores condições de pagamento. “A gente conseguiu comprar até mais aparelhos do que na última Copa. Quando compramos mais, conseguimos um preço melhor na ponta”, afirma o gerente. Segundo ele, a estratégia também permite ampliar as condições de parcelamento. “Muitos produtos a gente divide até 10 vezes sem juros”, diz.
*Matéria publicada originalmente na edição impressa do dia 12 de maio de 2026.