A Paraíba chega a 2026 com a expectativa de uma movimentação recorde no turismo. Para janeiro e fevereiro, espera-se crescimento expressivo no fluxo de visitantes, comprovado pela alta ocupação hoteleira e pela ampliação da malha aérea. Somente a Azul anunciou um aumento de 120% nos voos turísticos para o estado, com mais de 32 mil assentos extras. De olho nesse cenário, o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas na Paraíba (Sebrae-PB), em parceria com o Governo do Estado, estruturou 25 roteiros de viagem no formato “bate e volta”, pensados para revelar novos territórios e proporcionar experiências inesquecíveis ao público visitante, a partir de João Pessoa.
Com isso, para além de “destino final”, a capital paraibana também passa a funcionar como ponto de partida para novas rotas pelo interior, assumindo uma lógica semelhante à de um hub turístico. Para Regina Amorim, gestora de Turismo e Economia Criativa do Sebrae-PB, esse movimento é facilitado por fatores logísticos estratégicos. “A conexão com outros municípios turísticos é favorecida por excelentes rodovias e curtas distâncias, em um raio de 150 km a 180 km. João Pessoa ainda se beneficia da proximidade com os aeroportos de Recife [PE], Natal [RN] e Campina Grande”.
- No Vale do Rio Mamanguape, conhecer hábitos e saberes do campo faz parte da visita
Com duração média de oito a 10 horas, os roteiros permitem que o visitante se hospede na capital e aproveite tudo o que o Litoral oferece, das praias à infraestrutura urbana, sem abrir mão de vivências culturais, naturais e comunitárias em outras regiões do estado. Esse processo de interiorização, segundo Regina, amplia e qualifica a oferta turística paraibana, ao revelar um território que surpreende pelo empreendedorismo criativo e pela sustentabilidade. “Eles encontram, aqui, experiências únicas, memoráveis e inusitadas, atendendo às tendências do futuro do turismo”.
Outro diferencial está na forma como esses roteiros chegam ao mercado: os pacotes são comercializados por agências de turismo receptivo que integram a rede ConectaTUR, formada por mais de 50 empresas filiadas. Vale lembrar que é necessário realizar o agendamento com antecedência mínima de 24 horas para aproveitar os passeios.
Opções combinam belezas naturais, criatividade e bem-estar
Na Paraíba, nem toda viagem começa com o pé na areia. Basta chegar a João Pessoa para perceber que, a poucos quilômetros da cidade, o cenário urbano dá lugar a áreas rurais, conectadas por estradas estreitas e rios, com comunidades que vivem, genuinamente, a rotina do campo. É nesse entorno em que se concentram alguns dos roteiros que apostam na natureza e no bem-estar como alternativas ao turismo tradicional. Um deles é o Caminhos da Sociobiodiversidade, no município de Mari, onde o visitante vivencia o cotidiano rural ao ordenhar cabras, coletar ovos de galinha e participar da produção de beiju. A rota é comercializada por Nelma Morais Turismo, Famileva Turismo e Biologia na Trilha.
- A Rota Eco Criativa permite o contato com produtos da economia criativa em Mulungu | Fotos: Divulgação/Sebrae-PB
Já no Vale do Mamanguape, o contato com a natureza e o modo de vida local desdobram-se em duas propostas diferentes, mas complementares. A Rota Caminhos do Rio Mamanguape, que atravessa Itapororoca, Mamanguape e Capim, combina trilhas, rios e comunidades tradicionais, enquanto a Saberes do Vale do Mamanguape dá ênfase à fruticultura da região, às áreas de preservação e ao conhecimento construído no campo. Esses percursos são oferecidos pelas agências Manu Te Leva, Passos Livres, RTurismoPB, Índio Viagens, Alumiar Turismo, Andera Turismo e Hans Ecotour.
No Brejo paraibano, a Rota Eco Criativa, em Mulungu, reúne vivências ligadas à agrofloresta, à meliponicultura (criação de abelhas nativas sem ferrão), à gastronomia regional e à economia criativa, com a possibilidade de colher ervas, conhecer produtores locais e realizar passeios a cavalo. O roteiro chega ao público por meio da Famileva Turismo e da Xique-Xique Turismo. Se a ideia é desacelerar, a Rota Saúde e Bem-Estar, que passa por Campina Grande e Lagoa Seca, oferece o pacote completo: um dia voltado ao cuidado do corpo e da mente, integrando trilhas, espiritualidade e terapias integrativas. A venda é feita pelas agências Travessia Turismo, Biologia na Trilha, Raido Experience e Vânia Tur.
- já a Rota do Canto, no Agreste, é voltada à observação de aves
Completam esse eixo rural duas experiências que reforçam a diversidade do turismo paraibano em meio à natureza. Em Natuba, a Rota Vale das Uvas convida o público a vivenciar a colheita e a pisa das uvas, degustar doces típicos e ainda conhecer o Parque Municipal Ambiental, onde está a cachoeira com a maior queda d’água da Paraíba. O pacote é operado por Famileva Turismo, Criativa Turismo, Natuba Ecotur, Natuba Trilhar, Natuba Adventure, VâniaTur, Raido Experience, Manu Te Leva e Alumiar Turismo. Outro destaque é a Rota do Canto, entre Dona Inês e Serra da Raiz, voltada à observação de aves e à apreciação da paisagem, combinando trilhas nativas e café quilombola, além de música ao pôr do sol. A experiência é oferecida por Velozo Turismo, Manu Te Leva e CopaobaTur.
Comunidades convidam visitantes para vivências autênticas
Se a natureza diz muito sobre a Paraíba, é a cultura que revela sua identidade. Quem aposta nisso tem contato direto com comunidades tradicionais e saberes que atravessam gerações. Um exemplo disso é a Rota Raízes da Cultura, no Litoral Sul, que transforma a viagem pelos municípios de Conde, Pitimbu, Alhandra e Caaporã em momentos de escuta e imersão. Durante as 10 horas de percurso, o visitante conhece comunidades indígenas e quilombolas, além de acompanhar de perto a produção artesanal de cachaça e pães. O roteiro é vendido por Criativa Turismo, Manu Te Leva, Passos Livres, Canoa Viagens e Alumiar Turismo.
- O Ciclos do Brejo resgata eventos históricos da região | Foto: Divulgação/Sebrae-PB
Já no Brejo paraibano, memória e território entrelaçam-se em roteiros que resgatam a formação histórica e produtiva da região. É o caso das rotas Culturas e Tradições, nos municípios de Ingá e Mogeiro, e Ciclos do Brejo, que integra Areia, Bananeiras, Serraria, Remígio, Alagoa Nova e Alagoa Grande, revisitando os ciclos econômicos que moldaram o território — da cana-de-açúcar ao café, passando pelo algodão e pelo sisal. As experiências estão disponíveis por meio das agências Canoa Viagens, Andera Turismo, Famileva Turismo, Biologia na Trilha, Alumiar Turismo, Flor da Trilha e Manu Te Leva.
A ancestralidade também é destaque no roteiro Comunidade Quilombola — Do Barro à Chita, em Dona Inês, que propõe uma imersão na cultura quilombola, com direito a iguarias tradicionais, ciranda de roda e artesanato local. Já em Culturando — Entre Serras e Cultura, que passa por Alagoinha, Guarabira e Serra da Raiz, o visitante encontra experiências ligadas à música, à gastronomia regional, à história local e às paisagens serranas. Fechando esse eixo, há dois roteiros turísticos que merecem atenção: Encantos do Cariri, nos municípios de Cabaceiras, Queimadas, Barra de Santana, Caturité, Boqueirão e Boa Vista, que traz à tona um território marcado por religiosidade, arte e resistência cultural; e Terra dos Potiguara, que atravessa Mataraca, Marcação, Rio Tinto e Baía da Traição, colocando em evidência as belezas e particularidades do povo indígena. Os roteiros são comercializados por Criativa Turismo, Afrolar Viagens, Andera Turismo, Raido Experience, Famileva Turismo, Manu Te Leva, Índio Viagens e Alumiar Turismo.
Catálogo
Para detalhar mais informações sobre essas e todas as demais experiências turísticas que compõem a iniciativa, o Sebrae-PB elaborou um catálogo digital completo, que pode ser acessado gratuitamente.
Através deste link, acesse todo o material
*Matéria publicada originalmente na edição impressa do dia 11 de janeiro de 2026.